Брендинг — это совокупность работ, которые формируют то, как компанию узнают, запоминают и как к ней относятся клиенты. Многие отождествляют брендинг с логотипом, но логотип — лишь одна часть этой системы. В этой статье объясняем разницу между брендом, логотипом и фирменным стилем, зачем нужен брендбук и как проходит работа над брендом.
Бренд, брендинг и логотип: в чём разница?
Бренд — это то, что клиенты думают и чувствуют о вашей компании: доверие, качество, цена, опыт обслуживания. Брендинг — процесс планомерного формирования этого впечатления. Логотип — визуальный знак бренда, который помогает узнать вас с первого взгляда.
Из чего состоит брендинг?
- Стратегия: ценности, целевая аудитория, отличие от конкурентов и позиционирование.
- Название и слоган: короткое, запоминающееся название с понятным смыслом.
- Логотип: главный визуальный знак бренда.
- Фирменный стиль: цветовая палитра, шрифты, графические элементы и стиль фотографий.
- Брендбук: правила использования всех этих элементов.
- Носители: визитки, упаковка, шаблоны для соцсетей, сайт и оформление офиса.
Что такое брендбук и зачем он нужен?
Брендбук — это «инструкция по применению» бренда: в нём собраны размеры и фоны для логотипа, недопустимые варианты, коды цветов, шрифты и примеры использования. Благодаря брендбуку дизайнеры, агентства и сотрудники везде представляют бренд одинаково — в соцсетях, на сайте, в печати и рекламе. А последовательность повышает узнаваемость и доверие.
Признаки хорошего логотипа
- Простой — понятен с первого взгляда и легко запоминается.
- Читается в малом размере — даже на экране телефона и в фавиконе.
- Работает в чёрно-белом варианте — узнаётся и в одноцветной печати.
- Соответствует отрасли, но не похож на конкурентов.
- Не устаревает — не зависит от сиюминутной моды.
О том, как цвета влияют на решения клиентов, читайте в статье «Роль цвета в психологии продаж».
Как проходит работа над брендом?
- Бриф и исследование: изучение вашего бизнеса, аудитории и конкурентов.
- Стратегия: ценности, характер и тон коммуникации бренда.
- Концепции: несколько направлений для логотипа и визуального стиля.
- Выбор и доработка: развитие выбранного направления до финальной версии по вашим отзывам.
- Брендбук и файлы: правила использования и файлы во всех форматах.
- Внедрение: сайт, соцсети, печатные материалы и упаковка.
Когда нужен ребрендинг?
Если бизнес изменился (новые услуги, новый рынок, слияние), визуальный стиль устарел, вы не выделяетесь среди конкурентов или бренд выглядит по-разному в разных местах — пора задуматься о ребрендинге. Ребрендинг не всегда означает начинать с нуля: часто достаточно сохранить узнаваемые элементы и осовременить стиль.
Часто задаваемые вопросы
Нужен ли брендинг малому бизнесу?
Да, пусть и в простой форме. Понятный логотип, 2–3 цвета и один-два шрифта помогают выглядеть профессионально и быть узнаваемым в соцсетях и на сайте. Брендбук малого бизнеса может уместиться на нескольких страницах основных правил.
Можно ли сделать логотип в онлайн-генераторе?
Можно, но генераторы используют готовые шаблоны: ваш логотип может оказаться похожим на тысячи других, и его будет сложно зарегистрировать как товарный знак. Для долгосрочного бренда надёжнее индивидуальный логотип.
Не потеряем ли мы клиентов при ребрендинге?
Если всё спланировать, нет. Поэтапное внедрение нового стиля, объяснение изменений клиентам и сохранение узнаваемых элементов — цвета, формы — делают переход плавным.
С чего начать брендинг?
Первый шаг — прояснить цели бизнеса и аудиторию, а дизайн идёт уже после этого. Познакомьтесь с услугой NS Studio брендинг и дизайн логотипа, посмотрите наши бренд-концепты в портфолио или свяжитесь с нами, чтобы обсудить проект. О роли бренда в маркетинге читайте в статье «Бренд-маркетинг».
