Что такое бриф и как его написать?
В отношениях «клиент — агентство» основная цель брифа — дать агентству как можно больше информации о компании, продукте или услуге. Учтите, что вы должны правильно подать информацию о своей компании, чтобы агентство смогло помочь вам создать решение с более быстрыми и качественными результатами. Чем полнее ваш бриф, тем лучше будет результат. Поэтому бриф должен быть точным и предельно ясным. Коротко говоря, бриф — это способ сказать агентству, чего вы хотите, и если вы скажете это правильно, вы получите желаемый результат. Это основа развития вашего бизнеса и хороших отношений с агентством.
5 способов составить бриф:
1. Определите, что вы хотите сказать.
Всё начинается с ваших целей. В мыслях мы все знаем, чего хотим достичь и каковы наши бизнес-задачи. Но бывают моменты, когда мы не знаем, как себя выразить. Это часть процесса. Возможно, мы не знаем, что сказать. У нас есть два варианта: ближе познакомиться с темой, провести чуть больше исследований, собрать больше информации и лучшее понимание — или развить собственные навыки письма. Стоит подумать о привлечении людей, которые помогут нам выразить себя, зададут правильные вопросы и помогут создать историю (как в устной, так и в письменной форме). В итоге нужно помнить: результат должен служить правильной информации и правильной цели.
2. Будьте конкретны.
Если ваша информация конкретна, вероятность того, что результат окажется подходящим, значительно выше. Если вы не можете выразить свои ожидания, никто не даст вам того, что вы ожидаете. Именно вы обладаете самым ценным пониманием своего бизнеса и информацией, которую осознаёте, и можете поделиться этим с другими через бриф проекта. Не думайте в духе «у меня нет времени», «это и так очень маленький проект», «они нас хорошо знают, пусть сами решат, что делать» и т. п. Как понять, что вы были достаточно конкретны? Постарайтесь дать человеку столько информации, сколько ему нужно, создайте понятную структуру информации, по которой легко ориентироваться, или даже покажите, что вы имеете в виду, приведя несколько наиболее показательных примеров.
3. Вы пишете это не для себя.
Поставьте себя на место человека, который не знает вашу компанию. Дайте достаточно информации и постарайтесь прояснить свои ожидания. Вы должны понимать: агентство умеет вести дела, но знает вас и вашу компанию не так уж хорошо (да, это совершенно нормально). Поэтому используйте бриф, чтобы представить себя: расскажите людям не о том, чего вы хотите достичь, а о том, что вы делаете, как и почему. Тогда агентство сможет помочь вам прийти к нужной точке.
4. Вы должны знать своё уникальное торговое предложение.
Ключи в ваших руках. Даже если речь идёт об одной отрасли или об одинаковых типах продуктов, каждый бизнес специфичен. Помните, что всё начинается с вас. Используйте то, что отличает вас от других. Найдите правильных людей, которые помогут представить вас и ваш уникальный бренд.
5. Свяжитесь с нами.
Отлично, вы справились — бриф составлен. Но на этом всё не заканчивается. Попросите обратную связь, договоритесь о встрече. Наличие хорошего брифа не означает, что всё завершено: бриф — это начальный этап большого процесса.
Помните: всё начинается с хорошо и полно подготовленного брифа.
Если эта тема актуальна для вашего бизнеса, познакомьтесь с услугами NS Studio — разработка сайтов и брендинг и дизайн логотипа, — а затем прочитайте статью «Как должен создаваться профессиональный веб-сайт?».
