Что такое партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг — это маркетинговая тактика, использующая новые или нетрадиционные методы для увеличения продаж и привлечения интереса к бренду или бизнесу. Эти методы дёшевы или вовсе не требуют затрат и в значительной степени опираются на личное взаимодействие или вирусные сообщения в социальных сетях. Популярность этого метода выросла вместе с распространением повсеместных мобильных и подключённых технологий, которые способны усиливать сообщения и фокусироваться на целевых группах потребителей. Компании, использующие партизанский маркетинг, полагаются на его личную подачу для вирусного распространения или сарафанного радио и таким образом бесплатно охватывают более широкую аудиторию. Ключ к партизанскому маркетингу — связь с эмоциями потребителя. Применение этой тактики подходит не для всех видов товаров и услуг: чаще всего её используют для привлечения молодых потребителей, которые с большей вероятностью положительно отреагируют на более необычные продукты.
Где проводится партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг проводится в общественных местах, которые предлагают максимально широкую аудиторию: на улицах, концертах, в парках, на спортивных мероприятиях, фестивалях, пляжах и в торговых центрах. Один из ключевых элементов партизанского маркетинга — выбор правильного времени и места проведения кампании, чтобы избежать возможных юридических проблем. Партизанский маркетинг может быть в помещении, на открытом воздухе, в формате «засады на событии» или экспериментальным, то есть вовлекающим публику во взаимодействие с брендом.
Преимущества партизанского маркетинга:
Руководство часто обращается к «партизанскому» маркетингу, поскольку это, как правило, бюджетный вариант. Вместо крупных вложений партизанский маркетинг зачастую обходится дешевле других маркетинговых кампаний. Стартапы, локальные бизнесы или компании с меньшим количеством корпоративных ограничений часто применяют партизанские методы, потому что такой подход даёт больше пространства для творчества.
Недостатки партизанского маркетинга:
Стратегии партизанского маркетинга обычно менее структурированы, и по этой причине такие попытки часто оказываются менее успешными и несут более высокий риск неудачи. Из-за меньшей структурированности получатели маркетингового контента могут не получить последовательного сообщения или неправильно его понять. Для некоторых «партизанский» маркетинг — негативное понятие. Кто-то может предпочесть не принимать такой маркетинг. В результате часть потребителей рискует получить негативное впечатление от партизанских методов. Пожалуй, самый большой недостаток партизанского маркетинга — его непредсказуемость. Из-за меньшей структурированности маркетологи не смогут собрать метрики, необходимые для оценки успешности кампании. Кроме того, могут использоваться нетрадиционные партизанские методы, в успехе которых компания не уверена.
Если эта тема актуальна для вашего бизнеса, познакомьтесь с услугами NS Studio — SMM-продвижение и брендинг и дизайн логотипа, — а затем прочитайте статью «Что такое вирусный маркетинг? Каковы особенности вирусного контента?».
