10 лучших книг о маркетинге
Новички в маркетинге спрашивают: «Меня интересует сфера маркетинга — какие книги мне читать?» Хотя каждый год выходят тысячи книг по маркетингу, большинство из них пылится на полках. Поэтому мы рекомендуем вам 10 книг о маркетинге.
10. Buy.ology — Мартин Линдстром
В Buy.ology Линдстром представляет поразительные результаты трёхлетнего нейромаркетингового исследования стоимостью семь миллионов долларов — новаторского эксперимента, в ходе которого изучали мозг 2000 добровольцев со всего мира, когда они сталкивались с различной рекламой: логотипами, роликами, брендами и продуктами.
9. Epic Content Marketing — Джо Пулицци
Джо Пулицци — основатель Content Marketing Institute (CMI), одного из ведущих образовательных ресурсов по контент-маркетингу для корпоративных брендов и бизнеса, стремительно выросшего с момента основания. Можно с уверенностью предположить, что Пулицци кое-что знает о контент-маркетинге, и в этой книге он даёт множество советов о том, как делать его правильно.
8. Social Media ROI — Оливье Бланшар
В этой книге ведущий эксперт по брендингу и маркетингу Оливье Бланшар пытается прояснить главный вопрос, который волнует многих руководителей: что именно представляет собой возврат инвестиций в социальные сети и, что важнее, зачем моему бизнесу вообще использовать соцсети? И наконец, как обосновать эти вложения? Прочитав эту книгу, вы узнаете о лучших практиках стратегии, планирования, реализации, измерения, анализа и оптимизации в социальных сетях.
7. The Anatomy of Buzz — Эмануэль Розен
В книге «The Anatomy of Buzz» бывший вице-президент по маркетингу Эмануэль Розен точно определяет продукты и услуги, которые больше всего выигрывают от вселенной, охватывающей всё — от высокотехнологичного оборудования до книг, от различных потребительских и развлекательных продуктов до юридических и других вспомогательных услуг.
6. Made to Stick — Чип Хиз и Дэн Хиз
В этой книге Чип и Дэн Хиз рассуждают о том, почему одни идеи развиваются, а другие умирают, и как повысить шансы достойных идей. Они раскрывают анатомию «прилипчивых» идей и объясняют такие концепции, как применение «принципа человеческого масштаба», использование «теории липучки в памяти» и создание «пробелов любопытства».
5. Conversion Optimization — Халид Салех и Аят Шукайри
Опираясь на обширный опыт авторов в помощи бизнесу по привлечению клиентов онлайн, эта книга затрагивает все аспекты процесса — от приёма посетителей до завершения продажи. Вы узнаете несколько методов сочетания успешных подходов к продажам с конкретными потребностями людей, которых вы хотите привлечь.
4. Selling the Invisible — Гарри Беквит
Обладая двадцатипятилетним опытом работы с тысячами профессионалов бизнеса, Гарри Беквит делится в этой книге своей мудростью через запоминающиеся и часто неожиданные примеры — от Federal Express и Citicorp до растущего греческого туристического агентства и гениальной няни.
3. Permission Marketing — Сет Годин
Вместо того чтобы раздражать потенциальных клиентов, отнимая у них время — товар, который они ценят больше всего, — Годин предлагает потребителям стимулы добровольно принимать рекламу. Общаясь только с теми, кто заявил о заинтересованности узнать больше о продукте, маркетинг по разрешению позволяет компаниям выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и значительно повышать шансы на продажу.
2. Влияние: психология убеждения — Роберт Б. Чалдини
«Влияние» — классическая книга, объясняющая психологию того, почему люди говорят «да», и то, как применять эти знания.
1. Positioning — Эл Райс и Джек Траут
«Позиционирование» — ещё одна классика маркетинга и первая книга, посвящённая проблемам коммуникации со скептичной, перенасыщенной медиа публикой. В ней описан революционный подход к созданию «позиции» в сознании потенциального клиента.
Помните: учиться никогда не поздно.
Если эта тема актуальна для вашего бизнеса, познакомьтесь с услугами NS Studio — SMM-продвижение и брендинг и дизайн логотипа, — а затем прочитайте статью «Важность маркетинговой стратегии».
